随着国内装饰材料行业的不断发展和成熟，在木地板行业，依靠技术进步和品牌优势经营的规模化企业越来越多，行业内品牌企业之间的竞争日趋激烈。
与此同时，随着瓷砖和各种新型地板材料的兴起，大户型趋势下各大品类之间界限的模糊，木地板品类也面临着挑战。
以家居卖场为例，原来在显眼位置经常看到地板品牌卖场，近年来逐渐被家具、全屋定制等品类占领，重新推动品类重新焕发活力，对于地板行业来说非常紧急。
有业内人士评价地板行业在“接缝”，事实是地板企业正在多方位转型，走出自己的特色之路。
1 品类拓展，迈向新赛道
全家居一体化在家居行业已成为未来发展的一大热点方向，在地板行业，圣象、大自然、德尔地板、菲林格等头部优势企业为消费者提供以一站式家居服务为重点，建立全屋全屋一体化定制产业生态，积极推进大家居战略。
早在2014年，圣象就启动大家居战略，以木业为战略核心，围绕地板核心品类，加快发展其他木业品类，打造木业家居领先品牌。以标准化整合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体的一体化模式打造大家居的硬实力，产品品类从原来的单一地板延伸到标准门、衣柜、整体厨房、家具等各类家居产品。
大自然家居于2011年开始布局多元化家居业务，确定了大家居品牌的发展方向，公司业务从原来的地板拓展至木门、橱柜、壁纸等。2014年，是由“自然地板”更名为“自然家园”。 2014年，公司名称由“自然地板”更名为“自然家园”。
德尔集团早在2001年就创立了定制家居品牌帕特森，从2022年的财报数据来看，定制家居营收已达8.63亿元，占德尔未来营收的43.73%。高端原木地板品牌Der-1863也是德尔集团进攻高端家居消费市场的象征，德尔此刻也杀掉了整个安装渠道。
2023年初，全新升级的菲林格V-life Joy上海旗舰店在喜盈门木业品牌中心正式揭幕。V-life Joy是一家提供全新生活方式和居住空间整体解决方案的融合店，标志着菲林格从一个大众熟悉的木地板制造品牌，转型为家居空间整体解决方案的系统集成商品牌。
事实上，品类的丰富、材质的更加元化，将带来更加多元化的应用功能和场景，从而为企业场景带来更多的需求，品类拓展也将不断为地板企业带来新的机遇。
2 做专、做精、做深，进一步挖掘品类价值
除了品类扩张，还有不少地板企业进一步挖掘品类价值，以差异化赢得竞争。
舒享门迪倡导“美学增值”核心价值理念，持续坚持地板领域创新升级发展，以厘米宽、公里深的价值理念深耕产品研发、创新、美学融入品牌基因，施华洛世奇水晶、七彩贝壳、玉石、花草等美学地板元素不断圈层，颠覆人们对地板的传统认知，成为行业跨界的典范企业整合新的商业模式。打破传统认知地板，成为行业新产业跨界整合的典范企业。
九盛地板从最初的形式衍生出实木地暖地板、实木复合地板、实木复合地板、强化地板等品类，以实木地暖为特色，聚焦用户多元化需求，开启“中型地板”之路。 “高端”、“高端”、“年轻”、“综合”四大形态产品迭代升级，品牌价值不断提升，持续捍卫领先地位， “年轻的”， “全面”四大业务，产品不断升级，品牌价值不断提升，继续捍卫领先地位。
纵观地板行业，无论是大胆的跨界竞争，还是“宽一米深一万米”，立足专业，专攻深度差异化战略，在市场的不断发展中，地板行业已经永不停滞、落后，在运行中不断调整战略，以实际行动重振品类活力，振兴企业发展。
